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东南网8月24日讯(福建日报记者 吴旭涛 通信员 郑祖辉)数据显示，2016年，我国茶叶农业产值达1681亿元、消费量打破1800万吨——规模如斯庞大的财产，若何更进一步?电子商务成为浩瀚茶企的选择。但是，网售茶叶量量良莠不齐、订价尺度不通明等因素，却成为茶业拓展电商的羁绊。
21日，中国茶业电子商务顶峰论坛在福安举行，来自全国各地电商、尺度化范畴的200多位专家、学者和品牌茶企代表齐聚一堂，共话茶业电子商务开展契机与挑战，全国电子营业尺度化手艺委员会茶叶电子商务工做组也同时成立。那关于加速上“网”的茶财产来说，无疑是吃了一颗“定心丸”。
缘起：上“网”解成本之困
早在6年前，福建隽永天香茶业有限公司就起头接触电子商务。在该公司营销总监李锋看来，上彀销售能让茶企节省多方面的成本。
起首，电商能够降低茶企在销售、推广渠道中投入的高额成本。“我们在全国各地的加盟店和专柜有200多家。以上海为例，每家店面年租金要几十万元，还要承担茶艺
员工资、拆修折旧费、客人进店免费品茶等成本。”他说，另一方面，茶企每年需要破费数十万元，参与各类展会和推介活动、投放户外告白等。
茶业电商还能够压缩时间成本。“此前，大宗茶叶交易从意向阶段到最末完成，要一个月摆布的周期。而通过电商平台交易，在国内能实现当天到货，国外的订单一周摆布也能完成。”国度电子商务尺度化总体组秘书长咸奎桐说。
凭仗那些优势，近几年，茶业电子商务开展迅猛。据福安市电子商务协会会长林中介绍，2015岁尾至今，福安对接阿里巴巴1688平台的茶企从不敷10家开展到169家，批发端平台年交易额已经打破1亿元。去年，全国线上茶叶销售总额达200多亿元。
“近几年，茶业电商已从一条销售渠道，开展渗入到财产的方方面面，并有效促进了茶财产提量增效、转型晋级。”中国茶叶畅通协会常务副会长王庆说。
现状：多重窘境待打破
茶企上“网”有多重优势，但也面对着多重窘境。“福安涉足电子商务的茶企中，目前还没有一家电商销售额能打破万万元的。”林中说。
起首，运营者传统不雅念根深蒂固，减慢了上“网”程序。“传统茶企对电商的认识大都还停留在‘淘宝’层面。其实，茶业电商能够分为零售消费品为主体、批发商业为主体、跨境电商为主体、社交圈微商为主体的四类平台，能够接纳阿里巴巴的B2B、京东商城B2C，还有B2B2C、C2C等多种形式运行。”林中说，电商的推广和普及，需要加强交换和培训，更需要培育既懂茶又懂电商的复合型人才。
其次，是网售茶叶定位偏低，消费者信赖度不高。“如今国内茶业电商遍及走中低端道路，因为有高端茶叶消费才能和习惯的多是五十岁摆布的群体，他们习惯线下消费，要本身亲眼看到、亲口喝过才会承认。”林中说。
隽永天香电商部的运营人员林小青对此深有感到。“前段时间，有个客户网购了两百多元一斤的茶叶，向父亲献孝心，成果他父亲却说，网上买的茶叶能喝吗?”他说，从电商的角度来说，茶叶仍是小寡商品，三四百元每公斤已经是消费者信赖的价格极限了。
在价格的天花板下，进入电商平台的茶叶呈现量量良莠不齐、价格尺度无法同一、物流配送系统不完美等问题，那又进一步影响了消费者的自信心，甚至构成恶性轮回。
“那些问题，次要是我国茶业电商市场尺度造定尚未完美形成的。”省科学手艺协会党组书记杨江帆说，“如今独一的法子，就是尽快完美茶业电商尺度系统建立。”
将来：电商尺度呼之欲出
21日，全国电子营业尺度化手艺委员会茶叶电子商务工做组在福安成立，该工做组以鞭策茶叶电商尺度化建立为目的。那对中国茶财产来说，无疑是一次严重事务。
事实上，茶业电商尺度化，与我国电商尺度化开展的大布景息息相关。
2015年5月4日，国务院发布的《关于鼎力开展电子商务加快培育经济新动力的定见》提出，完美电子商务尺度标准系统，研究电子商务下层性关键尺度，积极主导和参与造定电子商务国际尺度。尔后，一系列相关规划和行动密集出台。
去年，福建新坦洋茶业集团在茶业电商尺度化范畴初试啼声，主导造定了处所茶叶描述尺度。但收集不分地区，全网茶叶销售的标准化、尺度化，必需由全国层面的“国标”来锚定。
去年11月，国标委同意成立全国电子营业尺度化手艺委员会茶叶电子商务工做组。工做组由41名企业、科研院所、行业协会等方面的专家构成，秘书处设在福安。
“茶叶是古丝绸之路的次要畅通商品。目前，国内茶业‘走进来’需要更强的手艺、品量以及品牌。”杨江帆说，尺度工做构成立后，将造定根底的尺度、标准的尺度、产物的尺度等系列尺度。
“尺度能够便当商业往来，支持财产开展，促进科技前进，标准社会治理。”咸奎桐说，全国茶业电商的尺度化，能够促进财产在办事许诺、政府监管、产物逃溯等方面的标准，甚至实现整个茶财产的转型，再创灿烂。
